近来，宝马4S店的促销活动引起了广泛关注，尤其是在北京地区，官方指导价为35.39万元起的宝马i3车型，现在竟然已开始5折销售，价格直接“腰斩”。
除了宝马i3，今年1月刚刚发布的全新宝马i5，经销商也给出了6万元不等的报价优惠。这一系列大幅降价行动，让消费者们不禁疑问：宝马为何率先在豪车价格战中“撑不住”？
我们需要了解当前汽车市场的竞争环境，近年来，奔驰、奥迪等豪华品牌不断推出新车型，采用更具吸引力的定价策略，以吸引年轻消费者的目光，相比之下，宝马的定位和营销策略显得有些滞后，未能及时调整。
宝马的产品线相对较单一，特别是在新能源车领域布局较晚，导致市场份额被特斯拉等新兴品牌蚕食，宝马为了争夺市场，迫不得已采用降价策略，以提升销量和市场占有率。
全球经济不景气也对豪车市场造成了一定影响，消费者信心不足，购买力下降，使得高端车市场面临严峻考验，宝马作为传统豪华车企，需要通过价格调整来适应市场变化。
宝马在售后服务及用户体验上也需要改进。许多车主反映，宝马的售后服务质量参差不齐，这无疑影响了消费者的购车决策。因此，宝马需要通过降价等手段来挽回消费者的信任。
综上所述，宝马为何率先在豪车价格战中“撑不住”，主要原因在于市场竞争激烈、新能源车布局晚、全球经济不景气以及售后服务问题的积累，未来，宝马需要在产品创新、营销策略及客户服务方面做出更多努力，以重新赢得市场和消费者的信任。