想当年，双11还只是个初出茅庐的购物节，淘宝就在2011年趁热打铁，推出了双12，这一办就是11年。但到了2023年，双12突然改名“年终好价节”，到了2024年，又恢复成双12，这其中的曲折变化，可真够让人琢磨的。
今年的双12，淘天和京东都拿跨店满300减40当宝贝似的宣传，京东延续双11的老路子，不仅给满减商品流量扶持，还继续让商家“打标免报名”，真是省心又省力。而淘宝呢，新搞了个“捡宝”小游戏，玩得嗨的还能低价买大牌，市场部的大佬说，双11是品牌营销的大舞台，双12就得靠特色供给和趣味活动来吸引人了。你瞧，这年末的促销活动一个接一个，双旦礼遇季都接上了，真是热闹非凡。
拼多多呢，它更偏向于购物节的常态化，双11刚结束，双12的周期就开始了，从11月22日一直持续到12月12日，满满当当的。今年拼多多对品牌旗舰店那是格外关照，只要提前锁费通过审核，符合条件的商品就能参加活动，真是优待啊。
再来说说内容电商，抖音那是重点宣传“年终狂欢季”，招商报名时间从11月20日一直延续到12月下旬，真是够长的。快手也不甘示弱，双12加上了“年终狂欢购”的后缀，各种全域激励手段那是应有尽有。
到这个年末，双12似乎不再是那个全平台一起嗨的购物狂欢了，更像是各个平台自己消化、自己强化的购物IP。特色被频频提及，“节日感”却越来越淡。平台们还是看重年末这个促销时机，但目的不再是打造一个行业级别的大狂欢了。
记得双12一开始，就是给双11打辅助的，覆盖那些还有购物需求的消费者，商家也能清清库存，双11的热度还没过，这余量就足以撑起一个需求空档。但看看今年的双11，那持续时间，简直是从10月中旬一直嗨到11月中旬，预售、预热、抢先购、开门红、返场，一套流程下来，消费者都选得眼花缭乱了。
双11的销售额那是节节攀升，但除了销售额，还有两个细节挺值得关注的。一是重视私域和核心用户，就拿淘天来说，今年双11，88VIP会员下单人数同比增长超50%，这会员体系的黏性，那可不是盖的。二是直播电商和货架电商的竞争，那真是越来越激烈了，直播电商整体增速放缓，但货架场的成交额却在提升，这战场真是越来越模糊了。
双12现在，更像是平台们进一步绑定核心用户、强化品牌认知的契机了。淘天那是想通过小游戏+购物的方式，吸引更多年轻人，让他们成为长线的用户。而拼多多呢，它有“百亿补贴”这样的招牌，双12就是用来强化这个IP的，比如更新价格保护服务规则，让消费者买得更放心。
现在啊，平台选择多，促销活动频繁，折扣也差不了多少，选哪个时间节点消费都无所谓了。直播电商用一声声“破价”打开了新局面，传统购物节那套消费弹性的玩法就被冲淡了。双12也好，其他购物节也罢，都在被质疑。商家促销成本高，收益不一定匹配，消费者也更关注实际需求了。
所以啊，这电商江湖的新变局，就是得从“价格战”转到“价值战”上来。得给这些购物节赋予新的价值，才能走出旧循环，焕发新生机啊！