2024，体育大年。众多消费电子品牌也在这一年进行了大量与“体育”有关的工作，合作赛事、签约代言人、进行广告投放……其中，索尼在过去的一年更是有着满满的“体育时间表”。
12月10日，世界游泳联合会和索尼公司宣布在2024-2028年的四年中，达成官方合作伙伴关系，这种关系被描述为“前所未有”。 根据协议，索尼将作为官方合作伙伴，支持从今年 12月在匈牙利布达佩斯举行的世界游泳锦标赛（25 米）开始，至 2028 年底举行的所有世界游泳锦标赛。
（图：索尼的转播设备，图片来自索尼）
在这之前，索尼今年在体育方面就动作频频。
1 月，索尼与国际田径联合会达成协议，赞助其 2024 年至 2026 年的国际田联系列赛事，协议期间，索尼支持从今年3月开始的格拉斯哥2024年世界室内田径锦标赛起的所有系列赛事；2月，贵州榕江和美乡村足球超级联赛（ “村超”）与百度智能云、索尼中国达成战略合作；6月，索尼中国成为“2024上海明日之星篮球争冠赛” 官方赞助商。
这些合作中，索尼不止于作为赞助方进行品牌露出，首先是作为技术解决方案的提供者存在。
例如，在与世界泳联的合作中，突出的是记录和分享水上运动的震撼时刻，索尼的成像技术和摄影摄像产品是主要使能者，世界泳联的官方摄影师和摄像师将使用索尼的尖端技术，包括微单™相机、G大师在内的丰富的E卡口镜头群、电影摄影机和系统摄像机进行拍摄；一个专门的水上运动影像平台将于 12 月下旬正式上线，粉丝可以访问动态赛事集锦和独家奖牌获得者照片。
索尼的成像技术和摄影摄像产品，也会在其他赛事中成为助力，而这，只是索尼的保留项目。
接下来的世界游泳锦标赛，索尼旗下Hawk-Eye（鹰眼创新公司）将通过提供视频回放服务进一步助力公平竞赛管理；在2024上海明日之星篮球争冠赛，提供包括已经广泛服务于众多大型国际篮球赛事、基于SMART (Synchronized Multi-Angle Replay Technology 同步多角度回放)技术的IRS (Instant Review Systems 即时回放)系统的专业体育服务，确保赛事的公正性和观赏性；2月的签约仪式上，合作三方就共同发布了中国首个大模型驱动的体育数智技术融合平台，计划推进数字技术与传统体育赛事的深度融合，探索数字化技术赋能青训和青少年联赛体系；与国际田联的合作，还包括通过VAR视频助理裁判系统和EPTS电子运动员表现跟踪系统等前沿技术服务于体育裁判，助力公平竞争。
更进一步，则是推动体育与互动娱乐的深度结合。
例如，索尼在今年8月推出了名为FavoriteSpace的新服务，旨在通过提供享受体育运动的新方式为体育粉丝社群注入活力。具体而言就是利用虚拟现实技术“创造一个专门的虚拟空间”，通过智能手机应用程序，用户可以用自己的虚拟形象访问，了解自己喜爱的球队、与其他球迷互动，通过观看3DCG（3D Computer Graphics，三维计算机图形）内容，以虚拟方式获得身临其境般的体验。
索尼音乐日本与日本篮球协会开展深度合作，为日本职业篮球联赛B.LEAGUE提供赛事运营规划，场内活动运营，联赛推广宣传，周边产品制作与销售，音乐制作与演出执行，以及IP管理等全方位的专业服务，从而为观众和体育迷们提供更加丰富的内容与体验。
以上还仅仅是赛事部分，以坚实的影音技术和增强互动娱乐属性的理念为支撑，索尼还在涉猎更为广泛的领域。
例如，10月，索尼收购KinaTrax，后者是一家在体育领域提供高精度无标记运动捕捉技术、收集运动员比赛中的生物力学表现数据的领先公司，将把可靠的生物力学和分析专业知识，以及无标记运动捕捉技术带入索尼的产品组合，以便通过协同效应，最大限度地为运动员、团队、联盟和球迷等各方提供体育数据。此前，索尼在体育业务方面有提供视频回放服务的Hawk-Eye、能够提供数字化模拟的Beyond Sports和以粉丝互动见长的Pulselive，KinaTrax的加入增强了索尼在体育数据领域的重要应用场景方面的服务能力，如用于教练指导、球探工作以及运动员表现的分析和生物力学等领域。
不难发现，与众多消费电子品牌不同，索尼对于体育相关业务的布局，不止于将赛事合作作为品牌露出和传播的途径，更将自身业务深度参与其中，这可能也是一家“建立在坚实技术基础上的创意娱乐公司”与不少其他消费电子品牌的差异。