今年冬天，寒潮一轮接着一轮。特别是在我国北方，大雪纷飞之下许多地方甚至宣布了中小学校停课。各地开启速冻模式的同时，暖经济在天猫淘宝平台上火爆起来，不论是在之前的天猫双11还是刚过去不久的淘宝好价节里，广大消费者们的购物车里或多或少都有“发热产品”“保暖神器”的影子，天猫淘宝保暖产业带纷纷爆单，广大商家们也脑洞大开，上新了许多新式保暖产品，吸引消费者下单。这其中，呈现出的三大趋势值得关注。
一、黑科技保暖发热产品走俏天猫
说到以前的保暖，大家想到的无非是保暖内衣、羽绒服，人人穿得像是“米其林”。而今年天猫上的保暖趋势则是越穿越薄，追求穿一件就能出门的高科技保暖。最典型的就是不少应用了石墨烯发热、远红外自发热等高科技的保暖材料在天猫上兴起。比如天猫上最近一款单个宝贝月销1万多的抗寒神器“自发热围巾”就是其中的典范，这款“自发热围巾”带上后不到5秒时间就变热了，充电一次可以持续发热6个小时左右，保护颈椎、出门抵御风寒十分管用。
除了这款神器的围巾外，天猫上近期还有许多“发热服饰”受到了年轻人们的喜爱，比如锐舞的自发热鞋，穿上厚3秒就热，是许多一到冬天就脚冷的人的福音，而Saviorheat的发热帽子则采用了先进的远红外碳纤维发热技术，被许多00后消费者追捧，此外，像是Enjoy it的发热裤袜，除了保暖还能美腿显瘦，单月在天猫上的销量突破了5万件。
二、品牌跨界纷纷进入天猫保暖市场
今年保暖市场的火爆行情，让许多大品牌相继上新。比如大家熟悉的蕉下、小野和子等专业内衣服饰品牌，推出了不少2023年新款保暖产品，新颖的设计收获不少订单。更加有意思的是，不少并非传统保暖行业的品牌也在这个冬天玩起了跨界，比如家电品牌美的，美容馆电器品牌SKG，智能服饰品牌飞乐思等等，都在今年冬天里推出了“发热产品”“保暖神器”，跨界进入天猫保暖市场。
三、宠物保暖市场潜力巨大
很多人可能想不到，不仅我们人类需要保暖，家里的猫主子狗主子同样离不开保暖产品，而这个市场今年的表现可以说是增长明显、潜力巨大。11月以来，天猫上给“猫主子”“狗主子”们添置过冬装备的消费者快速上升，宠物服饰、宠物保暖鞋以及宠物保暖窝屋相关的搜索量剧增。特别是特别是猫窝猫屋的用户规模，近期同比上涨了80%左右，远超预期，显示出了相关群体旺盛的消费需求。