淘宝双12又来了。
根据安排，2024年淘宝双12在12月9日8时正式开启。从玩法上看，除了常规的满300减40、品类券、商家券，以及惊喜红包、下单返红包等优惠。淘宝还推出了全新的“捡宝”玩法：用户在双12会场里浏览，就有可能获得一把“金铲铲”，点击它就有机会“挖到”低至一折的心仪商品，包括iPhone16、飞天茅台酒、LV包、jellycat等尖货。
淘宝还特意列出四种风格的商品，作为样板，重点和年轻人、中小商家产生连接、沟通。
“上淘宝，捡到宝”
官方预计，今年双12将是活动商品最丰富多元的一届淘宝双12，其中平台和商家一起补贴数千万件商品参与“捡宝”。
对此，淘宝市场部负责人锦雀（花名）对唐辰表示，今年淘宝双12将聚焦个体，包含中小卖家以及消费者。“核心强调的是，要做烟火气、亲民的互动玩法，希望用户更多能回来淘宝玩起来，这是我们的第一优先级。”
这也是今年淘宝双12把宣传口号确定为“上淘宝，捡到宝”的一个考虑。其背后有三重含义：
首先，作为“宝”的商品，是让人快乐的优质好物、背后往往有丰富多彩好故事，其中藏着大量的惊喜等待消费者来“捡”。年轻人在淘宝，更能捡到新鲜有趣的好东西。
其次，商家，尤其是广大中小商家，通过更好的生意在淘宝捡到宝。淘宝成为更多人生意的主场，就业、生活的坚实阵地。比如今年618期间，淘宝中小商家已经掀起高速增长潮，仅开卖首日，就有37万小商家成交去年同期增长超100%。
第三，通过公益行动实现社会价值，发动更多人热爱公益、热心创业，一起弘扬宝藏精神。据统计，在淘宝平台上，目前约有10万名活跃残障商家，其中70%-80%为小微商家。
需要指出的是，有淘宝内部人士对媒体透露，以前很多用户的电商心智一般先是淘宝，再拼多多。她强调，淘宝要想抢回年轻人的心智，必须从购物体验上和年轻人玩起来。
今年以来，淘宝一直在尝试通过创新的互动玩法来吸引年轻用户，如510淘宝周年庆、淘运会、欧洲杯猜球、猫王大赛等。截止目前，淘宝活跃买家中，95后、00后占比显著提升，其中00后用户在淘宝天猫的成交额同比去年增长28.28%。此外，今年天猫双11期间，大盘成交额中，90后、00 后消费占比超过50%。
锦雀还对唐辰表示，今年淘宝双12，首先是服务好老客户，其次是吸引新用户，通过有趣供让他们成为长线用户。此外，通过互联互通等方式引入的用户，也要让他们在平台上有所沉淀。
如果说刚过去的天猫双11，众多品牌实现了销量爆发，是“品牌的狂欢”，那么每年双12都是“万能淘宝”的主场，是更侧重广大中小商家、淘宝特色宝贝的舞台，是“宝贝的盛宴”：消费者捡到好玩的宝，商家和社会淘到生意和社会价值的宝。
“淘宝的”双12
准确算来，淘宝双12已经走过了13个年头。这本可以看成是试水之作，但第一届双12成交额便突破43.8亿元，次年则吸引了超过100万商家参与和1.5亿消费者互动，甚至刷新了阿里旺旺的登录用户纪录。
这让其他平台看到机会，京东、苏宁、国美等先后跟进和效仿。2016年前后，拼多多、抖音、快手等电商新势力相继卷入，双12被推到几乎和618、双11同等的热度。以今年为例，除了淘宝，京东、拼多多、抖音、快手等都已经加入混战，甚至迭代中的微信小店也开启年终好物节，为微信电商造势。
但不可避免的是，随着电商行业竞争格局的改变，双11、618等各类线上线下促销活动频繁，消费者和商家的注意力被严重分散，双12的关注度和吸引力在肉眼可见的减弱，唱衰之声不断。
特别是2023年，淘宝将双12更名为“年终好价节”，换了副面孔上线，一度被传为“淘宝取消双12”，火速登上热搜，引发热议。有称其食之无味，弃之可惜，已经成为“电商最大的‘鸡肋’”；也有观点认为，淘宝早已不需要“双12”。
实际上，双12在2016年也有过改名，当时叫“淘宝亲亲节”。今年则叫淘宝“双12狂欢节”。不变的是，历届双12主题都与淘宝和“淘”宝有关，如“万物皆可淘”、“淘宝回忆杀”、“戏精登场”等。
从这个意义上说，今年淘宝把双12的主场重新带回了“万能的淘宝”的定位。阿里巴巴集团CEO吴泳铭曾表示，在消费分级体系下，为不同消费者群体提供好货、好价、好服务的购物体验，就一定能获得用户的信任，重回增长轨道。