我国拥有联合国产业名录中的全部产业,以及完整、灵活的产业链体系,能够满足各种产品的生产和配套需求,辅之以高效的物流配送体系,为跨境电商行业发展提供全面的生产制造能力和物流配送能力
跨境电商通过线上平台直接将生产者与消费者连接起来,让中国制造直达全球消费者,极大扩展了中国商品的市场范围,成为我国推动构建国内国际双循环相互促进的新抓手,有助于提升中国在全球经贸格局中的话语权与主动权
文 |《瞭望》新闻周刊记者 钱沛杉
在刚结束的“双十一”期间,各大电商平台不仅在国内推动消费热潮,也向欧美、日韩等海外市场推出促销活动,带动海外消费者在电商平台上网购“中国货”,开启了一波“反向海淘”热。
与国内电商市场同样火热的,是跨境电商“出海”潮。从“欧洲人买爆中国电热毯”,到国产“三蹦子”(燃油三轮车)在海外社交媒体意外走红,跨境电商带着国货走向全球。
海关总署最新初步测算数据显示,2024年前三季度,我国跨境电商进出口1.88万亿元,同比增长11.5%,高于同期我国外贸整体增速6.2个百分点。其中,出口1.48万亿元,增长15.2%。
得益于我国数字经济、开放制度和供应链优势,跨境电商发展势头强劲、增速迅猛,零售模式占比不断提高、竞争力持续增强。在推动我国制造业和市场开拓能力持续升级的同时,也在“重新洗牌”全球经贸格局。
在中国(黑龙江)自由贸易试验区黑河片区,黑河跨境电商园区智能仓储物流中心的工人在查找货物(2024年1月31日摄) 谢剑飞摄 / 本刊
快速崛起
在世界经济复苏放缓、全球制造业景气度持续走弱背景下,我国跨境电商市场却发展强劲。
从发展规模看,跨境电商进出口总额占我国外贸进出口总额的比重逐步提升。
数据显示,2022年,中国跨境电商进出口规模占全国货物贸易进出口总值的4.9%;2023年,占比增至5.7%,今年上半年,我国跨境电商进出口1.25万亿元,占我国进出口总值的5.9%,较2023年上半年提升了0.4个百分点。
对外经济贸易大学区域国别研究院教授蓝庆新表示,我国跨境电商实现了外贸市场多元化,新兴经济体国家和共建“一带一路”国家业务增长迅猛,涌现出一批具有影响力的国际电商巨头,逐渐建立起高效智能的国际物流配送体系,形成了较强国际竞争力。
从交易模式看,跨境电商零售模式快速发展,中小企业交易占比提升,推动外贸新动能加速释放。
此前,跨境电商主要是将传统贸易模式线上化,仍以大批量、少批次的企业对企业(B2B)交易模式为主。2022年以来,企业对消费者(B2C)交易占比持续增长,丰富了跨境电商交易结构,降低中小企业交易门槛。
数据显示,2022年我国跨境电商交易模式中,B2B交易占比为75.6%,B2C交易占比为24.4%,其中B2C交易占比持续增长。
世界互联网大会秘书长任贤良认为,广大中小企业借助跨境电商平台大力拓展全球市场,逐步在全球数字化浪潮中成长为新型贸易经营者。跨境电商平台积极鼓励和支持中小微企业品牌化经营,努力为推动“中国产品”向“中国品牌”转变作出贡献,成为培育外贸新动能、巩固外贸外资基本盘的一支重要力量。
从行业竞争力看,跨境电商平台“巨头”持续涌现、产品品类不断扩大、出口地区覆盖广泛。
拼多多集团多多跨境业务产品Temu成北美市场新宠;SHEIN(希音)成为2024第三季度全球访问量最大的服装与时尚网站;AliExpress(速卖通)用户遍布全球200多个国家和地区;TikTokShop(TikTok电商)进入美国市场仅一年,月活跃用户量便达到了1.7亿,几乎占美国人口的一半……
2023年以来,中国跨境电商平台开始在世界舞台大放异彩,海外用户数和GMV高速增长,市场份额不断攀升,成长为全球市场中不可忽视的力量。
在增速迅猛的B2C领域,产品品类逐步从服饰鞋履、3C电子、家居生活产品等以消费品为主扩展至全品类;出口目的地从以美欧日韩等发达国家为主,逐步扩展到遍及东南亚、中东、拉美、非洲等新兴市场。
河南国际数字贸易研究院、全球(郑州)跨境电商研究院组织创研的《中国跨境电商发展报告(2024)》显示,中国跨境电商的触角已延伸至全球220多个国家和地区,成为全球跨境电商生态链最完善的国家之一。