今日（11月25日），据参考消息微博援引相关报道，苹果公司CEO库克当日现身北京，参加第二届中国国际供应链促进博览会。《每日经济新闻》记者注意到，这是库克年内第三次来华。
在回答如何评价苹果在中国的合作伙伴时，库克表示：“非常重视苹果在中国的合作伙伴们，没有他们苹果无法取得今天的成就。”苹果公司在现场的展览牌显示，公司的200家主要供货商中，有超过80%在中国生产。
苹果高层频繁访华背后：供应链离不开中国
近年来，供应链是苹果高层访华关注的重点。今年3月20日，库克开启2024年首次中国行，在参加了上海静安苹果零售店开业仪式后，还在位于上海的苹果中国总部与比亚迪电子、蓝思科技以及长盈精密3家苹果供应商举办了一场小型分享会。当时，库克称：“对苹果的供应链来说，我觉得没有比中国更为重要的地方了。”
7个月后，库克和苹果首席运营官杰夫•威廉姆斯同时现身北京顺义的一家农场。10月25日，商务部部长王文涛会见库克。双方就苹果公司在华业务发展、中美经贸关系等进行了交流。“中国的高速发展帮助苹果公司实现快速和可持续增长。公司将中国视为重要市场和关键供应链伙伴，将致力于在华长期发展，持续加大对供应链、研发等领域的投入。苹果公司愿继续为推进中美经贸领域沟通交流发挥桥梁作用。”库克说道。
当时，杰夫•威廉姆斯先后参观了立讯精密位于江苏昆山的iPhone总装工厂、博众精工位于苏州的设备高精尖展示中心以及蓝思科技位于长沙的iPhone后盖玻璃组装的产线和iPhone后盖玻璃生产基地。今年7月，他还参观了富士康位于广东深圳观澜的工厂以及领益智造工厂的智能产线。
库克频繁访华以及杰夫•威廉姆斯的走访显示出苹果对中国市场及中国合作伙伴的重视，同时也凸显了中国在全球供应链中的地位。
值得注意的是，进入中国市场30多年来，苹果持续拓展在中国的供应链，并加大投资，与广大中国供应商合作，提高工厂的现代化水平。
据悉，在技术攻坚方面，苹果会和中国供应链采取联合创新。具体路径包括：苹果派遣产品设计师和制造设计工程师在供应商的工厂里待上几个月，双方协同设计新的生产流程，完善生产过程的细节，直到生产跑通跑顺、正常运转。除了人力投入，苹果还会斥资数十亿美元，为供应商购买定制设备，并开发一些独家专业技术。
今年10月，苹果方面曾以蓝思科技为例介绍称，双方之间的合作始于18年前。那时第一代iPhone原本是塑料面板设计，之后改成玻璃面板设计，当时没有人做玻璃大屏幕，威廉姆斯和蓝思科技董事长周群飞一起在工厂里工作了几个月，让不可能变成了可能。
当时，威廉姆斯直言：“没有我们的供应商伙伴就没有我们的产品。”
中国市场竞争激烈，苹果大中华区营收能否迎来转折？
除了依赖中国供应链外，苹果还非常重视中国这个巨大的消费市场，但从财报数据来看，大中华区已经连续两个财季成为苹果唯一同比下滑的市场。
苹果截至9月28日的2024年第四财季业绩显示，该季度苹果实现营收949.3亿美元，同比增长6.07%；净利润为147.36亿美元，同比下降35.81%。
按地区划分，大中华区仍然是苹果唯一一个营收同比下滑的市场，该财季营收为150.33亿美元，同比下滑0.34%，不及分析师预期的158亿美元。不仅如此，2024年第三财季，大中华区同比下滑6.5%，而其他区域市场均同比增长。
记者注意到，2024年第一、第二财季，苹果大中华区营收分别同比下滑13%和8.1%，第四财季的下降幅度，已经较年初明显收窄。
今年四季度以来，中国手机品牌厂商密集发布旗舰机型，如荣耀Magic 7、iQOO 13、OPPO Find X8系列、vivo X200系列等。而华为Mate70系列即将于11月26日发布，这也意味着中国手机品牌高端机型与iPhone 16系列的竞争将更加激烈。
“（前述旗舰新机）展示了中国手机品牌厂商在技术创新和用户体验方面的重大进步。在硬件规格方面，包括摄影、电池寿命和处理器，都有显著改进。此外，最近在生成式人工智能（GenAI）方面的突破性发展，为许多品牌提供了一个新机会。”调研机构Counterpoint点评道。
为进一步争夺市场份额，在2024年“双11”电商节中，苹果发布仅1个月的iPhone 16系列新机全系降价，这也是新机发布以来官方渠道首次降价。
对于苹果的降价策略，Canalys高级分析师朱嘉弢在电话中对记者分析称，一方面是因为苹果新机的销售同比有所下滑，并且其Apple Intelligence（苹果智能）尚未落地中国市场；另一方面，国产安卓厂商都在成长，今年前三季度汇总的数据显示，苹果在国内800美元以上市场占比为57%，其他国产厂商占比达到43%。因此，苹果还是有一些紧迫感。