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2024天猫双11：史上最长狂欢落幕，国货崛起与新消费力量涌现
2024年天猫双11，这场历时最长的购物狂欢落下帷幕。阿里高管在财报电话会议中透露，此次双11的整体表现超出预期，商家反馈普遍积极，销售额实现强劲增长，购买用户规模也创下新高。天猫官方数据显示，共有589个品牌成交额破亿，同比增长46.5%，再次刷新历史纪录。
直播电商依然是推动增长的重要引擎。截至11月11日零点，淘宝直播破亿直播间数量超过100个，其中32个直播间同比增速超过100%，整体成交金额和用户数均大幅增长。升级后的“百亿超级补贴”也表现亮眼，订单量超过1.5亿，下单人次同比增长50%，多个行业成交额翻倍增长，众多大牌单品成交破亿。天猫数据显示，双11期间百亿补贴日订单量达到470万单。
从11月12日天猫发布的品类成交排行榜来看，国货品牌在多个领域表现突出，同时也涌现出不少新消费力量。护肤品类中，珀莱雅蝉联榜首，薇诺娜作为国货代表位列第九。彩妆领域，彩棠、花西子、毛戈平三大国货品牌跻身前十，其中毛戈平是首次上榜。女装方面，波司登继续领跑，江南布衣、高梵、COS等品牌强势入围，而部分去年上榜品牌则遗憾落榜。男装领域，优衣库和波司登依然占据前二，骆驼服饰和hazzys新晋入榜。内衣品类则几乎由国货品牌主导，ubras、蕉内、VICTORIA'SSECRET位列前三。