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从连续周销量冠军到不公布销量,理想汽车降价背后的无奈

发布时间:2024-04-23 21:44:13来源: 152102

4月22日,理想汽车发布全新价格体系,除了新上市的L6以外,其余车系均全系降价,其中理想L7起售价降2万元至30.18万元,理想L8起售价降1.8万元至32.18万元,理想L9起售价降2万元至40.98万元,MEGA起售价降价3万元至52.98万元。

2023年,理想汽车走上销量巅峰,全年交付新车超过37.6万辆,同比增长137.1%,并在12月实现单月销量超过5万辆。然而,从今年开始,理想汽车的销量开始从巅峰处急速下滑,一季度累计销量8.04万辆,仅有一个月销量超过3万辆。

此前在舆论场中大放异彩的理想MEGA,在上市后销量表现也不及预期,理想汽车的纯电转型第一步便遇挫。此外,4月18日上市的理想L6,起售价为24.98万元,是理想汽车最便宜的车型,其开始进入20万元价格区间。

实际上,曾经每周准时公布周销量的理想汽车,正在面临不少挑战。就理想汽车产品降价、近期销量表现、纯电转型等问题,《消费者报道》向理想汽车方面发送了采访函,截至发稿前未获回复。


理想汽车发布降价消息 (来源:理想汽车官方微博)

理想已一个月没有公布周销量
理想汽车上次公布周销量是什么时候?是在今年的3月19日。

彼时,理想汽车公布了3月11日至3月17日造车新势力品牌的销量情况,理想销量为0.7万辆,落后于问界的0.86万辆,排在销量榜的第二位。然而,此前在理想汽车自己公布的周销量榜中,理想汽车长期是销量冠军。


理想汽车最近一次公布周销量数据 (来源:理想汽车官方微博)

实际上,外界对于理想汽车公布的周销量数据的质疑声从没间断。比如,榜单中出现魏牌、深蓝、极狐、腾势等脱胎于传统车企的新能源品牌,然而近年来销量同样走高的埃安却不在其中,不禁有理想为自己“定制销量榜”的质疑声出现。

从去年3月29日开始之后的一年时间里,理想汽车每周都会公布造车新势力的周销量成绩。当然,在这些榜单中,理想汽车都是毫无悬念地成为销量冠军,而准时高调公布周销量榜更是成为理想汽车每个星期的保留节目,理想汽车公布的数据中甚至详细到包含其每一款车型的销量的地步。

然而,命运的齿轮在2024年1月底开始转动。

在2024年1月29日至2月4日的周销量榜中,理想汽车的销量被问界反超,落后后者0.18万辆,退居第二。


理想汽车周销量被问界反超 (来源:理想汽车官方微博)

随后在2月5日至2月18日两周的销量中,理想汽车短暂重回销量榜首。然而,从2月19日开始,理想汽车的周销量再次被问界反超,直至理想汽车最后一次公布周销量之时,理想汽车的周销量始终被问界压制。

与此同时,理想与问界之间的销量差距也有扩大的趋势。从今年2月26日至3月3日落后0.04万辆开始,此后每周理想与问界之间的销量差距在不断扩大,在3月11日至3月17日已经落后问界0.16万辆。

于是,自3月19日后,理想汽车再也没有公布周销量数据。曾经的周销量“王者”和车圈网红选择了低调行事,不再给“友商”作免费宣传。

理想增程式红利是否到头?
面对销量销量下滑,理想汽车开始着手应对新的挑战。然而,今年前四个月,理想汽车的新车定位和售价可谓“冰与火之歌”。

今年3月,理想MEGA上市,这是理想首款纯电车型,售价55.98万元。然而,与此前“销量冠军,不分车型”的豪言壮志相比,MEGA上市后销量表现并未达到预期。

 

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