蔚来乐道登场：定位与愿景
2024年5月15日晚，蔚来正式发布“ONVO乐道汽车”，这一品牌承载着蔚来对家庭用车市场的深度洞察与期望，以“合家欢乐，持家有道”为核心理念，将目标精准锚定在主流家庭市场。
首款车型乐道L60的亮相，更是标志着乐道品牌正式向市场发起冲击。
乐道定位剖析：特点与优势
精准家庭定位
乐道将家庭用车作为核心聚焦点，在车型设计上深度考量家庭出行的多元需求。乐道L60车身尺寸为4828mm×1930mm×1616mm ，轴距达2950mm，营造出极为宽敞的车内空间 。
后备箱能够轻松容纳多个20英寸以上的行李箱，在配置上，座椅采用十层人体工学复合结构，具备12项电动调节、通风、加热、按摩等功能，副驾电动可加热腿托还能180度放平，后排座椅同样支持加热功能 。
从市场反馈来看，约50%的进店客户会携带孩子或夫妻相伴看车，这一数据充分表明乐道的家庭定位策略得到了市场的积极响应，用户对其家庭用车的定位高度认可。
性价比优势凸显
乐道L60整车购买价格20.69万元起，若采用电池租用方式，价格更是低至14.99万元 。在这个价格区间内，能够提供如此丰富配置的中型纯电SUV并不多见。
L60搭载了“椰子”智能系统和skyos天枢整车全域操作系统，配备高通8295p座舱芯片，AI算力达60tops，还拥有30个高性能感知硬件、英伟达Orin - x智驾芯片算力254tops，支持城市高快NOA领航辅助等智能驾驶功能，在智能配置方面远超不少竞品。
换电服务加持
依托蔚来成熟的换电技术，乐道在补能领域具备显著优势。截至目前，蔚来在全国已布局众多换电站，并且计划在年底前使支持乐道用户使用的三代改造站和新建四代站超过1000座。
高效的换电服务，让车主仅需3分钟左右即可完成换电，有效缓解了用户的续航焦虑。换电服务不仅为用户提供了便捷，还延长了车辆的使用寿命，降低了用户的整体使用成本，成为乐道在市场竞争中的一大有力武器。
市场质疑之声：尴尬点探讨
品牌形象落差
蔚来长期以来在消费者心中树立了高端豪华的品牌形象，其产品定价较高，主打高性能、高品质与极致服务体验，如NIO House为用户提供了丰富多样的社交空间与专属服务 。然而，乐道作为面向主流家庭市场的新品牌，定位更侧重于经济性与实用性，价格相对亲民。这种定位上的巨大差异，使得部分消费者对乐道的品牌形象产生了认知上的混乱 。
不少消费者可能会疑惑，乐道是否能延续蔚来的高品质与优质服务，还是会因为成本控制而有所缩水。从市场反馈来看，一些原本钟情于蔚来品牌的消费者，对乐道的接受程度较低，他们认为乐道的出现可能会拉低蔚来整体的品牌格调。在蔚来品牌销量低迷的当下，如何让用户认可乐道，并在不损害蔚来高端形象的前提下，实现两个品牌的协同发展，成为了蔚来面临的一大挑战。
潜在发展机遇
乐道要想在市场中取得成功，仍需克服重重挑战 。产能问题是其面临的首要难题。从目前的情况来看，乐道L60的订单量远超预期，但产能却相对滞后。
渠道建设也是乐道需要重点关注的问题。尽管蔚来已开设105家乐道线下门店，但按照乐道的销售规划，这样的渠道数量远远不足。
品牌建设方面，乐道虽然背靠蔚来，但作为一个全新品牌，仍需在消费者心中树立起独特的品牌形象。它需要在传承蔚来品牌优势的同时，展现出自身的特色与价值，消除消费者对其品牌形象的疑虑，建立起消费者对乐道品牌的信任与认可。
蔚来乐道品牌的市场定位，既有着精准聚焦家庭市场、性价比突出以及换电服务加持等显著优势，也面临着品牌形象落差和激烈市场竞争等挑战。在新能源汽车市场这片充满机遇与变数的蓝海中，乐道的未来充满了不确定性。