在 2024 年第四季度，小米手机的全球出货量市场份额达到 13% ，大幅领先于第四名的传音、以及第五名VIVO的 8% 。
与此同时，苹果2024年第四季度在华手机出货量由同期的 1750 万台下降到 1310 万台，同比降低 25% ，即便在大陆市场份额上仍以 17% 的微弱优势领先，但与小米的 16% 已经差距大幅缩小，在 2023 年同期，苹果这一数值是 24% ，小米是 13% 。
由于销量不及预期，昨夜美股苹果跌超4%，市值损失百亿美金。
从 iPhone 12 开始，每代的 iPhone 我都会第一时间体验，从 iPhone 13 远峰蓝到 14 的灵动岛，从 iPhone 15 Pro 首颗3纳米Soc，到 16 代新增的相机按钮。即便每年吐槽苹果“挤牙膏”的声音不绝于耳，但并不妨碍忠实的“果粉”用户通过年年换新进行升级。
苹果的产品策略比较取巧，一是 iPhone 的手机残值极高，如果保护的好，售价 7999 元的 iPhone 15 Pro 仍能回收在 5000 元附近的区间，配上 24 期免息省下来的资金利息，一年实际的用机成本平均下来就在 2500 元左右。
而部分安卓旗舰机，虽然比iPhone便宜，但往往 4999 的首发价，到了二手市场只能卖到 1000 出头，且新机出来后旧机贬值得更快，在年年用新手机这件事上，安卓并不比苹果占优势。
二是苹果独特的产品矩阵，其他手机靠型号进行区分，而 iPhone 只需要通过两款手机，以时间换空间，形成了天然的产品梯队。如果预算有限，又想拥有Pro的旗舰体验，当16代出来后，可以考虑15 Pro/14 Pro，这时价格已经降到了 4000-6000 元的区间，体验同样不差。